Google är inte bara ett företag; det är faktiskt det viktigaste när det gäller närvaro på internet. Att finnas med i Googles sökmotorer gör att du kan jobba med din SEO och förbättra din ranking så att din webbplats visas högst upp. Men nyligen har det meddelat att lokala domäner fasas ut. Vad betyder det? Nåväl, Google säger adjö till lokala domäner. Men inte bara för företaget självt, utan även för alla.
Det är Domäner som google.es, google.fr eller andra domäner som slutar med en lokal referens kommer att få svårare att positionera sig. eftersom Google inte längre kommer att fokusera på dessa domäner, utan prioritera mer generella sådana, som .com eller liknande.
En förändring som aviserats: från lokal fragmentering till centralisering
Enligt Google är geolokaliseringstekniken en av de mest exakta som finns, vilket innebär att Google inte anser det nödvändigt att dela upp sin onlinenärvaro efter land, utan istället väljer en konsekvent men personlig upplevelse.
För att förstå de kommande förändringarna måste du veta att Google hade historiskt sett fler än 190 lokala domäner, Var och en anpassad till ett specifikt land eller en region, vilket ger resultat skräddarsydda för varje plats. Men 2017 implementerade man en ny funktion: det faktum att sökresultaten anpassades till användarens plats, och inte till den domän som sidorna använde.
Detta innebar att användarens plats automatiskt upptäcktes med hjälp av IP, GPS eller liknande, vilket erbjöd personliga resultat för den personen.
På grund av detta var det inte nödvändigt att ha olika domäner, utan snarare gjordes en screening och till slut var domänerna inte längre meningsfulla.
Vad som ändras för användaren
På en ytlig nivå, när Surfa på internet så kommer du inte att märka några förändringar. Vanligtvis, om du försöker komma åt en lokal Google-domän, omdirigeras du automatiskt till den huvudsakliga webbplatsen Google.com.
För sin del kommer tjänster, funktionalitet, design etc. inte att förändras. Det kommer också att finnas lite mer frihet i att ställa in Google.com för att ändra språk, region etc. för att få bättre sökresultat.
Å andra sidan kan du se att webbplatser som du brukade se i sökresultaten försvinner eller rankas lägre. Detta beror på algoritmändringar och uppdateringar som Google genomför, vilket prioriterar andra typer av webbplatser.
Påverkan på SEO
Även om vi tidigare har sagt att användarna inte kommer att märka mycket förändring, är sanningen att det finns en grupp som kommer att behöva förändras: SEO-experter. Dessa yrkesverksamma kommer att behöva anpassa sig till det nya paradigmet för att bibehålla sina kunders webbpositionering och digitala marknadsföring.
Fram tills nu har lokal SEO varit en av de viktigaste aspekterna för företag, särskilt småföretag, som arbetade med sin synlighet i specifika länder. Men med den här nya förändringen kommer allt att bli annorlunda, eftersom de måste granska andra variabler, såsom innehållets geolokalisering, genom att prioritera innehåll som är relevant för den upptäckta platsen (domänen kommer inte att beaktas lika mycket).
Det kommer också att vara nödvändigt Implementera hreflang-taggar och flerspråkigt innehåll för att rikta in sig efter språk och region.
Dessutom kommer lokala SEO-proffs att behöva återuppfinna sig själva. Genom att eliminera lokala domäner tvingar Google specialister att förlita sig på Googles algoritmer för att ranka en sida. Och med tanke på de vändningar som inträffar varje månad, innebär detta en betydande utmaning för att etablera en bra strategi.
Det har faktiskt redan kommenterats att Teknisk SEO kommer att ha påverkats av hur webbplatsstrukturer implementeras för olika regioner.. Detta innebär att man använder underkataloger med hreflang tillsammans med regionala webbplatskartor eller lokaliserat och unikt innehåll för var och en av dem.
Till exempel, istället för att en webbplats är web.es, borde de nu börja arbeta med web.com/es/ eller liknande webbadresser och förse dem med relevant innehåll, vilket skapar en efterfrågan på lokala SEO-innehållsskribenter (eftersom artificiell intelligens, även om den används i stor utsträckning, inte anpassar sig till lokal slang, förutom att Google har meddelat att de kommer att identifiera den här typen av innehåll i framtiden, vilket tydliggör om det har skapats av en AI eller inte).
Vilka konsekvenser kommer detta att få för lokal handel och småföretag?
Alla företag som är beroende av lokal eller nationell trafik har problem. Detta kan generera två olika effekter. Den första av dem är en ökad konkurrens, särskilt eftersom resultaten kommer att börja öppnas med webbplatser som även verkar utanför landet, men som kan skicka till det.
I sin tur kommer det att finnas en mindre differentiering mellan företag, vilket kommer att leda till att de förlorar synlighet.
Detta tvingar företag att vara ännu mer strategiska och mer beroende av Googles verktyg, vilket kräver att de förlitar sig på experter som verkligen kan hjälpa varumärken att sticka ut och nå sina kunder.
Ett råd som Google (och många experter) ger är att börja använda Google My Business, numera kallat Google Business Profile, är en av de viktigaste punkterna för att synas i lokala sökningar. Dessutom, när du optimerar din webbplats, kommer det inte längre vara nödvändigt att göra det utifrån sökintention, utan snarare utifrån geografiska sökord.
Vad gäller Google Domains?
Om du inte har märkt det så stängdes Google Domains ner för ett tag sedan, och alla användare av den tjänsten har flyttats till Squarespace. Domänerna du köpte där kommer att förbli aktiva. Men de varnar redan för det Det kan förekomma prisändringar eller ändringar i teknisk support.
Visste du att Google skulle stänga ner lokala domäner? Vad tycker du? Är detta en bra idé eller är det ett problem för många som har byggt sitt varumärke baserat på en lokal plats? Vi läser dig i kommentarerna.