Oscarsgalan kommer att byta hem från och med 2029 : den kommer att lämna traditionell tv i USA och sändas live på YouTube världen över. Detta innebär att ett av de mest sedda evenemangen på kulturkalendern kommer att finnas tillgängligt online gratis, utan de geografiska begränsningar som tidigare har dikterat var och hur ceremonin kunde ses.
Denna förändring påverkar inte bara huvudsändningen utan omdefinierar också förhållandet mellan Academy of Motion Picture Arts and Sciences, tv-nätverk och digitala plattformar . Avtalet med YouTube öppnar dörren för att den största filmkvällen ska bli ett ännu mer globalt fenomen, tillgängligt från Spanien, resten av Europa och alla andra länder med tillgång till plattformen, med hjälp av undertexter och ljudspår på flera språk.
Ett historiskt avtal mellan Akademin och YouTube
Academy of Motion Picture Arts and Sciences har tecknat ett första femårigt kontrakt med YouTube som garanterar sändningen av Oscarsgalan från den 101:a upplagan 2029 till ceremonin 2033. Under den perioden kommer Googles videoplattform att bli den officiella hemvisten inte bara för ceremonin, utan för hela ekosystemet av aktiviteter kring prisutdelningen.
Detta avtal innebär att det bryter med mer än ett halvt sekel av sändningar på ABC , den amerikanska tv-kanalen som har sänt ceremonin oavbrutet sedan 1976. Den sista ceremonin som visas på kanalen kommer att äga rum 2028, vilket sammanfaller med hundraårsjubileet av prisutdelningen, innan signalen permanent flyttas online.
Som Akademien själv har beskrivit kommer YouTube att förvärva de globala rättigheterna till fri-tv , vilket innebär att alla användare med tillgång till plattformen kommer att kunna titta på ceremonin utan extra kostnad. I USA kommer ceremonin också att förbli en del av YouTube TV-erbjudandet, företagets betal-tv-tjänst, som konkurrerar direkt med traditionella kabel- och satellitleverantörer.
Beslutet är en del av Akademiens strategi att förena den internationella distributionen , som hittills har varit mycket fragmenterad, under ett enda paraply. Tidigare förhandlades rättigheterna land för land, med olika kanaler i Spanien, Frankrike, Tyskland eller Storbritannien; från och med 2029 kommer signalen att centraliseras på YouTube, med möjlighet att komplettera sändningen med lokala avtal, men baserat på samma tekniska och distributionsmässiga ramverk.
Hela Oscarsuniversumet, inte bara ceremonin
Avtalet sträcker sig långt bortom huvudevenemanget. Plattformen kommer att bli den centrala naven för alla prisutdelningsrelaterade evenemang , vilket utökar Oscarsgalans räckvidd under hela året. Tanken är att tittarna inte ska begränsas till att bara titta under den tre timmar långa ceremonin, utan istället kunna delta i kontinuerlig programmering.
Bekräftat innehåll inkluderar röda mattan före föreställningen , den traditionella paraden med stjärnor inför fotografer och kameror; guvernörsbalen , den officiella efterfesten; och det direktsända tillkännagivandet av nomineringarna, ett av de mest följda ögonblicken av branschen och filmfans i Europa och resten av världen.
De nominerades lunch , de vetenskapliga och tekniska priserna, guvernörens hederspriser och andra evenemang som vanligtvis förpassas till sekundära tv-platser kommer också att integreras . Akademin och YouTube diskuterar att skapa ett innehållsekosystem som inkluderar intervjuer med medlemmar och filmskapare, utbildningsprogram om filmspråk , specialiserade poddsändningar och inslag tillägnade filmhistoria.
För spanska och europeiska publiker innebär detta en mycket bredare tillgång till bakom kulisserna-detaljen kring Oscarsgalan . Fram tills nu har många av dessa händelser bara setts i nyhetsklipp eller videor som släpptes några dagar senare; med den nya strukturen kommer det att vara möjligt att följa dem live eller on-demand från vilken enhet som helst, oavsett om det är en mobiltelefon, dator eller smart-TV i vardagsrummet.
YouTube hoppas själva att Oscarsgalan ska fungera som ett utmärkt skyltfönster för kompletterande innehåll , från specialprogram med lokala kritiker och kreatörer på olika språk till format som förklarar röstningsprocessen, de tekniska grenarnas arbete eller den internationella filmens inflytande på nomineringarna.
En potentiell publik på 2.000 miljarder människor
En av de fakta som framhävdes av akademin är den potentiella publik som YouTube erbjuder . Plattformen påstår sig nå cirka 2.000 miljarder användare världen över, en siffra som vida överstiger den för linjär tv i USA och den traditionella publiken för prisutdelningen, som främst mättes på den nordamerikanska marknaden.
År 1998, året för Titanic , lockade ceremonin uppskattningsvis 55 miljoner tittare i USA , ett rekordhögt antal enligt Nielsen. Sedan dess har trenden varit tydligt nedåtgående: den lägsta nivån noterades 2021, med bara 10,4 miljoner människor som tittade på direktsändningen i landet, mitt under pandemin och en sjunkande tv-modell.
Under senare år har det skett en viss återhämtning: cirka 19,5 miljoner tittare år 2024 och närmare 19,7 miljoner år 2025 , om man kombinerar tv-publik och konsumtion på digitala plattformar. Ändå ligger siffrorna långt under nivåerna i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet, då Oscarsgalan var en av de största dragplåstren för amerikansk tv.
Flytten till YouTube är just avsedd att bryta med den rent nationella logiken . Från och med 2029 kommer prisutdelningens framgång inte längre att mätas enbart i termer av amerikanska tittarsiffror, utan snarare i dess förmåga att locka tittare från flera länder, tidszoner och enheter. Mätningen kommer att involvera globala mätvärden som visningar, uppspelningar och tittartid, till stor del styrda av plattformen själv.
För användare i Spanien och Europa har förändringen en direkt inverkan: okodade sändningar eliminerar åtkomsthinder, undviker beroende av specifika avtal med lokala betal-TV-kanaler eller plattformar och gör det möjligt för användare att anpassa sitt tittande till sina scheman och rutiner, oavsett om de tittar på galan live under de tidiga morgontimmarna eller tittar på den on demand några timmar senare.
Undertexter, ljudspår och övergripande fokus
En annan viktig aspekt av avtalet är åtagandet att skapa en flerspråkig upplevelse . Oscarsgalan som sänds på YouTube kommer att innehålla undertexter och ljudspår på flera språk, vilket gör det enklare för de som inte talar engelska att följa ceremonin och avsevärt utökar dess räckvidd till en ny publik.
I Europa är detta särskilt relevant: marknader som Spanien, Frankrike, Italien och Tyskland, där dubbade och textade versioner är viktiga för audiovisuell konsumtion, kommer att ha större lätthet att bekvämt titta på ceremonin . Streaming på själva plattformen gör det möjligt för tittare att aktivera eller avaktivera undertexter, ändra språk eller spela upp specifika ögonblick från ceremonin utan att förlita sig på en lokal sändare.
Akademins uttalade avsikt är att Oscarsgalan i allt högre grad ska återspegla mångfalden i dess röstningsbas och de filmbranscher som representeras . Under senare år har det skett en ökning av nomineringar och priser för produktioner från Sydkorea, Frankrike, Tyskland och andra länder, och ceremonins globala räckvidd ligger i linje med detta internationella fokus.
Från YouTube betonade VD Neal Mohan att Oscarsgalan är "en viktig kulturell institution" och att att föra den till plattformen kommer att inspirera nya generationer av kreatörer och filmälskare världen över. Företaget tror att massiv, fri tillgång kommer att uppmuntra blivande filmskapare att dela sina verk och använda Googles ekosystem som en kreativ språngbräda.
För den europeiska filmvärlden kan möjligheten att få tillgång till livetal, publikreaktioner och produktionsdetaljer, tillsammans med en kommentarsmiljö och parallellt innehåll, stärka galan som ett socialt evenemang på internet snarare än enbart en tv-sändning som tittas på.
Google Arts & Culture och Akademimuseet
Avtalet mellan Akademin och YouTube stöds ytterligare av Google Arts & Culture -plattformen , vilket kommer att stärka partnerskapets kulturarvs- och utbildningsaspekter. Detta initiativ kommer att ge digital tillgång till utställningar och program från Academy Museum i Los Angeles, samt till en del av Akademins omfattande samling.
Detta är ett av världens viktigaste filmarkiv , med över 52 miljoner objekt inklusive dokument, fotografier, rekvisita, kostymdesigner och teknisk utrustning. Digitalisering och publicering av delar av detta arkiv online kommer att föra filmhistorien närmare studenter, forskare och entusiaster från alla europeiska länder utan att de behöver fysiskt resa till USA.
Att integrera detta innehåll med YouTube-sändningen öppnar dörren till djupare upplevelser kring Oscarsgalan : från att få tillgång till en kategoris historia innan priset delas ut, till att utforska ikoniska kostymer eller storyboards för nominerade filmer efter ceremonin.
För filmskolor och utbildningsinstitutioner i Spanien och andra länder kan denna resurs bli ett värdefullt verktyg i klassrummet, vilket gör det möjligt för dem att illustrera koncept inom regi, klippning och produktionsdesign med originalmaterial från Akademins arkiv. Denna ökade synlighet ligger också i linje med institutionens mål att etablera sig som en internationell ledare inom bevarande och spridning av filmarv.
Sammantaget målar alliansen med Google Arts & Culture och den ihållande närvaron av innehåll under hela året upp en bild av en modell där Oscarsgalan upphör att vara bara en årlig gala och blir ett permanent kulturprojekt, med flera ingångspunkter för väldigt olika målgrupper.
TV på nedgång och streamingplattformar på uppgång
Beslutet att flytta Oscarsgalan till YouTube kan inte förstås utan att beakta sammanhanget med nedgången för linjär television och ökningen av on-demand-konsumtion. I USA har andelen traditionell television på den audiovisuella marknaden minskat avsevärt de senaste åren, medan digitala plattformar vinner mark och etablerar sig som det föredragna alternativet för yngre generationer.
Nyligen publicerade data som branschen själv citerat visar att tv, som för inte så länge sedan stod för nästan två tredjedelar av publiken , har sett sin andel stadigt minska, medan YouTube och andra streamingtjänster fortsätter att växa. Samtidigt har kostnaden för rättigheter till stora evenemang som Oscarsgalan fortsatt att skjuta i höjden, vilket ytterligare äventyrar lönsamheten för traditionella tv-bolag.
För Disney och ABC innebar upprätthållandet av avtalet en betydande ekonomisk ansträngning mitt i minskande tittarsiffror och stora investeringar i deras egna plattformar, såsom Disney+. Det nya landskapet, med en mer fragmenterad publik och konsumtionsvanor som skiljer sig mycket från de för två decennier sedan, har gjort det mindre attraktivt att fortsätta bjuda på exklusiva tv-rättigheter till prisutdelningen.
För YouTube ligger avtalet dock i linje med deras position som en av världens ledande audiovisuella destinationer , med de finansiella resurserna och den tekniska kapaciteten att hantera en sändning av denna storlek globalt. Företaget stärker också sin roll som en nyckelaktör inom storskaliga liveevenemang, ett område där det konkurrerar med plattformar som Twitch och streamingtjänster från andra stora teknikföretag.
Detta drag gör Oscarsgalan till den första av de fyra stora amerikanska utmärkelserna (Oscar, Grammy, Emmy och Tony) som helt överger tv-sändningar till förmån för en enda global digital plattform, vilket skulle kunna skapa ett prejudikat för andra ceremonier under de kommande åren.
Påverkan i Spanien och på den europeiska allmänheten
För tittare i Spanien och resten av Europa innebär övergången till YouTube en mycket tydlig praktisk förändring: enklare åtkomst och mindre beroende av lokala avtal . Fram tills nu har sändningar av Oscarsgalan på kontinenten varit beroende av licensavtal med specifika nätverk eller betal-TV-plattformar, vilket ibland begränsade ceremonins räckvidd eller förpassade den till mindre synliga tidsluckor.
Från och med 2029 behövs bara en internetanslutning och tillgång till YouTube för att se ceremonin live. Detta kan leda till ökad tittarsiffra bland yngre målgrupper , som är vana vid att konsumera innehåll på mobiltelefoner, surfplattor och uppkopplade tv-apparater, och är mindre lojala mot ett nätverks fasta programtablå.
I Spanien har vi redan sett rörelser i denna riktning: andra galor och prisutdelningar har experimenterat med sändningar på digitala plattformar , och vissa evenemang har funnit ett utrymme på internet för att nå grupper som inte passade bra in i traditionella publikmodeller. Oscarsgalan på YouTube förstärker också denna trend och kan uppmuntra lokala organisationer att utforska hybridformat.
För den europeiska filmindustrin kan den ökade globala synligheten för prisutdelningen och dess tillhörande material bidra till att öka den internationella räckvidden för europeiska produktioner , särskilt de som nominerats i kategorier som internationell långfilm, dokumentär eller animation. En miljö där publiken kan upptäcka trailers, intervjuer och analyser på olika språk gör det lättare för icke-amerikanska filmer att behålla en närvaro och skapa uppmärksamhet även efter prisutdelningskvällen.
Inom den professionella sfären kan den ständiga närvaron av akademirelaterat innehåll på YouTube och Google Arts & Culture främja kopplingar mellan europeiska filmskapare, filmskolor och Hollywoods ekosystem , med samarbeten, workshops och utbildningsresurser tillgängliga från alla medlemsstater i Europeiska unionen.
Med flytten till YouTube går Oscarsgalan in i en ny fas där deras status som ett stort globalt spektakel anpassar sig till det nuvarande sättet att konsumera audiovisuellt innehåll : online, on-demand och utan gränser. Brytandet med årtionden av tv-sändningar i USA markerar slutet på en era, men det öppnar också upp ett scenario där tittare i Spanien, Europa och resten av världen kan följa ceremonin och hela dess universum mer direkt, gratis och med större deltagande än någonsin tidigare.
